Fred Bschaden

Irgendwann kommt der Punkt, an dem man entscheiden muss, mit wem man seine Zeit verbringt.

Für Fred Bschaden ist diese Entscheidung gefallen.

Nach vielen Jahren in Mode, Denim, Heritage, Fotografie und Markenaufbau arbeitet er heute bewusst nicht mehr mit Unternehmen, Produkten oder Menschen, die für ihn keinen wirklichen Wert darstellen.

Davon gab es in der Vergangenheit zu viele.

Nicht alles, was kommerziell erfolgreich ist, ist deshalb interessant. Nicht jede große Marke hat etwas zu erzählen. Und nicht jeder Trend verdient es, verfolgt zu werden.

Cult and Glory ist auch aus dieser Erkenntnis entstanden.

ELEMENTS OF STYLE

Die Faszination für Stil begann lange vor dem heutigen Heritage-Begriff.

Eine frühe und entscheidende Inspiration waren für Fred die „Elements of Style“ in der GQ.

Es ging dabei um mehr als Kleidung. Es ging um die Kombination von Dingen, um Persönlichkeit und um die Erkenntnis, dass guter Stil nicht dadurch entsteht, dass man einem Trend vollständig folgt.

Diese Idee ist geblieben.

BREAD & BUTTER — AN ERA

Dann kam Bread & Butter.

Fred begleitete die Messe von ihren Anfängen bis zu ihrem Ende. Für ihn war sie in ihrer großen Zeit die perfekte Plattform.

Sie brachte Marken, Händler, Kreative und Menschen zusammen, die eine gemeinsame Haltung verband – zu Denim, Streetwear, Heritage und unabhängigen Marken.

Bread & Butter war nicht einfach eine Messe.

Sie war ein Marktplatz für Ideen.

Und sie zeigte bereits, dass die interessantesten Entwicklungen häufig nicht aus dem Zentrum eines Marktes kommen, sondern von seinen Rändern.

FREE & EASY

Später wurde das japanische Magazin Free & Easy zu einer der wichtigsten und dauerhaftesten Inspirationsquellen.

Bis heute.

Die Japaner verstanden etwas, das in Europa lange unterschätzt wurde: Man kann amerikanische Workwear, Military, Denim, Ivy, Outdoor und klassische Menswear studieren, respektieren und gleichzeitig völlig neu interpretieren.

Nicht kopieren.

Kuratieren. Kombinieren. Weiterentwickeln.

Diese Haltung findet sich heute in vielen Ideen von Cult and Glory wieder.

Ein Schweizer Militärstoff kann auf italienische Inspiration treffen. Ein klassischer Moc-Toe Boot auf Archive Canvas. Eine alte Survival Vest kann neben einer modernen Tasche stehen.

Nicht weil diese Dinge ursprünglich zusammengehörten.

Sondern weil sie dieselbe Haltung verbindet.

PITTI UOMO — THINKING IN FRACTAL MARKETS

Heute ist die Pitti Uomo in Florenz für Fred die wichtigste internationale Messe.

Nicht nur wegen der Mode.

Pitti hat früh verstanden, dass der moderne Markt nicht mehr aus wenigen großen, homogenen Zielgruppen besteht.

Er zerfällt in viele kleine Welten.

Menswear.
Heritage.
Denim.
Tailoring.
Outdoor.
Craft.
Vintage.
Independent Brands.

Kleine Communities mit eigenen Codes, eigenen Meinungsführern und eigenen Vorstellungen von Qualität.

Fraktale Märkte.

Für große Unternehmen mögen diese Gruppen manchmal zu klein erscheinen.

Für eine unabhängige Marke können sie genau richtig sein.

Man muss nicht Millionen Menschen erreichen.

Man muss die richtigen Menschen erreichen.

DON'T FOLLOW THE CROWD

Diese Erkenntnis bestimmt heute auch Freds Verhältnis zu Social Media.

Likes sind eine Reaktion.

Keine Richtung.

Wer permanent danach fragt, was seinem Publikum gefällt, läuft Gefahr, irgendwann nur noch das zu produzieren, was bereits erwartet wird.

Eine Marke braucht jedoch eine eigene Stimme.

Manchmal muss man seinem Publikum vorausgehen.

Manchmal muss man eine Entscheidung treffen, obwohl die Mehrheit sie zunächst nicht versteht.

Und manchmal muss man auch sagen:

Das machen wir nicht.

CULT AND GLORY

Cult and Glory ist deshalb keine Marke, die versucht, jedem zu gefallen.

Die Inspiration kommt aus Jahrzehnten:

aus Magazinen, Messen und Reisen.
Aus Denim und Boots.
Aus Fotografie und Handwerk.
Aus Japan, Italien, Amerika und Europa.
Aus neuen Ideen und aus Dingen, die bereits ein halbes Jahrhundert existieren.

Es geht nicht darum, Vergangenheit zu reproduzieren.

Es geht darum, aus ihr eine eigene Gegenwart zu entwickeln.

Und vielleicht ist nach all diesen Jahren genau das die wichtigste Erkenntnis:

FOLLOW WHAT YOU BELIEVE IN.
NOT WHAT EVERYONE ELSE IS FOLLOWING.

FRED BSCHADEN × CULT AND GLORY

GOOD THINGS HAVE A HISTORY.
GREAT THINGS HAVE A POINT OF VIEW.